Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengalaman konsumen, gaya hidup, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Kopi Janji Jiwa di Kota Pekanbaru. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya tren konsumsi minuman kopi modern yang tidak hanya dipengaruhi oleh kualitas produk, tetapi juga oleh pengalaman konsumen, gaya hidup, serta suasana toko yang ditawarka…