Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan diskon terhadap impulsive buying produk Wizzmie pada Generasi Z di Kota Pekanbaru, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Pekanbaru yang pernah melakukan pembelian produk Wizzmie. Sampel yang digunakan berjumla…