Art Original

Analisis Tingkat Pengetahuan Masyarakat Terhadap Branding “siak The Truly Malay”

---

Masyarakat pada umumnya memegang peranan yang penting dalam penerapan city branding, karena masyarakat mencerminkan ciri-ciri yang menjadikan ciri khas kota tersebut. Ciri-ciri tersebut nantinya akan menentukan citra kota yang akan dibentuk dan dihadirkan kepada masyarakat luas. Selain itu, masyarakat juga menjadi faktor penting dalam implementasi city branding, karena masyarakat tidak lain adalah salah satu pihak yang ikut serta dalam upaya membangun brand kota tersebut. Maka keberhasilan city branding akan sangat ditentukan dengan kepekaan dan pengetahuan masyarakat tentang citra kota mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat pengetahuan masyarakat terhadap branding “siak the truly malay” Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif untuk mengidentifikasi unsur-unsur pembentuk city branding di Kabupaten Siak dengan menggunakan analisis deskriptif kemudian mengidentifikasi brand activation city branding yang telah dilakukan oleh Pemerintah Kabupaten Siak dengan menggunakan analisis deskriptif, kemudian menganalisis tingkat pengetahuan masyarakat terhadap branding “Siak The Truly Malay” dengan analisis skoring model skala likert. Hasil dari penelitian ini adalah : 1) Terdapat banyak potensi wisata yang dapat mendukung pembentukan city branding seperti wisata sejarah, wisata budaya, wisata alam, wisata buatan, dan wisata event olahraga, selain itu juga terdapat kuliner khas Kabupaten Siak dan Kesenian Khas Kabupaten Siak. 2) Dinas Pariwisata Kabupaten Siak telah melakukan 4 jenis brand activation yaitu direct marketing activation, social media activation, marketing event activation, dan sponsorship activation. 3) Tingkat pengetahuan masyarakat dan wisatawan terhadap branding “Siak The Truly Malay” termasuk kedalam kategori kurang tahu. Kata Kunci: Pengetahuan, City Branding, “Siak The Truly Malay”

---

Availability

Detail Information

Call Number

Pwk 361.8 Nad a

Language

NPM

193410209

Publisher

Perencanaan Wilayah Kota : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Pengetahuan
City Branding

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment