Art Original

Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Lemonilo (studi Kasus Kubang Raya Yang Pernah Membeli Mie Lemonilo)

---

PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN LEMONILO (Studi Kasus Kubang Raya Yang Pernah Membeli Mie Lemonilo) EVA DWI SAFITRI 195210687 Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh Brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mie instan lemonilo di Pekanbaru ( studi kasus masyarakat Pekanbaru yang pernah membeli mie lemonilo). Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan cara Non probability sampling. Dalam hal ini penelitian mengambil 100 orang responden sebagai sampel. Teknik pengumpulan data melalui kuisioner dengan google form kepada responden. Metode yang digunakan adalah Kuantitatif dan Analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan program software SPSS (versi 25). Hasil penelitian diperoleh bahwa (1) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena adanya rasa puas dari responden yang merasakan kualitas produk dari mie instan lemonilo di Pekanbaru sangat baik, (3) brand image dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

195210687

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Brand Image

Other Information

Petugas

Yuni

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment