Art Original

Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Shopee Di Pekanbaru (studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Riau)

---

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah pengaruh hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada shopee di pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 responden pada mahasiswa aktif universitas islam riau di pekanbaru yang suka berbelanja online di shopee. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner dalam bentuk kuesioner online yang terhubung langsung ke google from. Teknik Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, variabel shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dan variabel hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.8342 Evi P

Language

Indonesia

NPM

195210655

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Hedonic Shopping Motivation

Other Information

Petugas

Handi

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment