Art Original

Strategi Pengembangan Pemasaran Anggrek Pada Toko Novie Orchid Di Kecamatan Marpoyan Damai Kota Pekanbaru Provinsi Riau

---

ABSTRAK SEPTI ARUM INDRAWATI (174210168). “Strategi Pengembangan Pemasaran Anggrek Pada Toko Novie Orchid di Kecamatan Marpoyan Damai Kota Pekanbaru Provinsi Riau” Dibawah Dosen Pembimbing Ibu Dr. Ir. Marliati, M.Si Permasalahan terhadap usaha tanaman anggrek perlu dikoreksi dan dirubah agar usaha tanaman anggrek lebih baik kedepannya. Semakin besar animo masyarakat terhadap jenis tanaman tertentu, maka permintaan akan tanaman tersebut akan naik dan memicu produsen untuk meningkatkan produksi, begitu pula sebaliknya. Penelitian ini bertujuan mengetahui karakteristik pengusaha dan profil usaha tanaman anggrek, menganalisis pemasaran tanaman anggrek Novie Orchid dan merumuskan strategi pengembangan pemasaran tanaman anggrek Novie Orchid di Kecamatan Marpoyan Damai Pekanbaru. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei, Penelitian ini dilakukan selama enam bulan yang dimulai pada bulan November sampai bulan Mei 2024. Responden pedagang ditentukan secara sengaja sesuai dengan saluran pemasaran yang ada.jumlah pedagang pengecer berjumlah 5 orang yang terletak di sekitaran tepi jalan arifin ahmad dan jalan sudirman. Data analisis secara deskriptif kualitatif dan kuantitatif, jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Data Primer dan Skunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Karakteristik Pengusaha Tanaman Anggrek Novie Orchid berada pada kategori umur produktif dengan rata- rata 45 tahun, Profil Pengusaha tanaman anggrek tidak melibatkan peran lembaga dalam usahanya.Sejarah usaha merupakan merupakan usaha turun temurun, Saluran pemasaran meliputi 2 saluran,pertama dari pengusaha langsung ke konsumen akhir. saluran kedua dari pengusaha langsung ke Pedagang pengecer, usaha anggrek lebih efisien pada saluran pemasaran I, karena total biaya yang dikeluarkan pada saluran I lebih kecil. Berdasarkan Faktor Internal Novie Orchid memiliki skor kekuatan tertinggi yaitu harga yang sebanding dengan kualitas tanaman anggrek dan tanaman anggrek yang dipasarkan berasal dari benih yang berkualitas. Sedangkan kelemahan yang sangat penting dalam pengembangan pemasaran tanaman anggrek adalah kurangnya stok tanaman anggrek, tidak membukukan, tidak memiliki tenaga kerja, dan harga tanaman anggrek tidak dijangkau kalangan menengah kebawah. Berdasarkan faktor Eksternal Novie Orchid peluang perusahaan yang sangat besar pada tanaman anggrek tidak membutuhkan perawatan yang rumit, Bebas pajak, Sementara ancaman yang sangat besar dalam perusahaan yaitu adanya perubahan cuaca yang tidak menentu hal ini berpengaruh terhadap produktifitas jumlah produksi untuk pemasaran tanaman anggrek. Strategi Pengembangan Pemasaran yang dapat diterapkan dari hasil analisis SWOT diatas yaitu 8 strategi pengembangan pemasaran tanaman anggrek.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Agribisnis 635.9 Sep S

Language

Indonesia

NPM

174210168

Publisher

Agribisnis : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Pemasaran
Anggrek
Margin Pemasaran
Strategi Pengembangan

Other Information

Petugas

Fajro

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment