Text

Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Indomie ( Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Riau Pekanbaru)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian mie instan merek indomie (study kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau Pekanbaru) yang sebagian mahasiswa/i megkonsumsi produk Indomie demi menghemat pengeluaran mahasiswa diakhir bulan. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data pada penelitian ini yaitu analisis data kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 orang responden yang merupakan pekonsumsi dari produk Indomie tersebut pada mahasiswa FE UIR Pekanbaru.Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Metode penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive samling. Uji kualitas data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas person correlation dan uji reliabilitas menggunakan Cronback Alpha. Untuk uji hipotesis dalam penelitian ini, penelitian menggunakan uji t.Hasil penelitian ini, mengenai masalah hubungan antara variabel ekuitas merek terhadap keputusan pembelian, jika berdasarkan fungsi regresi variabel ekuitas merek dapat dilihat dari pengujian hipotesis diperoleh t hitung > t tabel (7,760>1.986) dengan signifikansi 0.000 < 0.005) yang berarti mempunyai pengaruh signifikan antara variabel Ekuitas merek terhadap Keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

185210191

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2022

Keyword(s)

Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian.

Other Information

Petugas

Erza Pebriani

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment