Art Original

Efektivitas Penggunaan Social Media Instagram Dalam Promosi Rokok Elektrik (studi Penggunaan Epic Model Dalam Promosi Rokok Elektrik Inhalecoils)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas dari iklan promosi Rokok Elektrik Inhalecoils yang ditampilkan di media sosial. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pihak manajemen PT. Inhale Jaya Group untuk mengevaluasi iklan tersebut secara optimal sehingga mendapatkan hasil yang diharapkan. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari 390 orang sampel yang merupakan followers Inhalecoils dan merupakan pengguna produk Inhalecoils yang pernah menggunakan atau belum pernah menggunakan produknya. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode EPIC yang diperkenalkan oleh perusahaan The Nielsen Company, dimana variabelnya adalah empathy (empati), persuasion (persuasi), impact (dampak), dan communication (komunikasi). Hasil analisis EPIC untuk masing-masing variabel adalah empathy = 4,38, persuation = 4,26, impact = 4,39, dan communication = 4,44. Dari empat variabel yang diteliti, jika dimasukkan ke dalam skala efektivitas maka keempat hasil analisis dari variabel tersebut secara parsial berada di rentang “efektif”. Adapun dimensi komunikasi menjadi dimensi paling efektif dari dimensi lainnya. Nilai EPIC rate yang merupakan nilai rata-rata dari keempat variabel berada di angka 4,38. Nilai ini berada dalam rentang “efektif” pada rentang skala efektivitas.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 302.23 Rin E

Language

Indonesia

NPM

199110280

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Instagram
efektivitas
Epic Model
Iklan Promosi

Other Information

Petugas

Fajro

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment