Art Original

Pengaruh Cashback, Live Streaming, Dan Hedonic Browsing Terhadap Impulse Buying Pengguna Shopee Di Kalangan Generasi Z Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Cashback, Live Streaming dan Hedonic Browsing terhadap Impulse Buying pengguna Shopee di kalangan Generasi Z Pekanbaru. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik Purposive Sampling dengan jumlah sampel 100 responden dari kalangan Generasi Z Pekanbaru. Jenis dan sumber data adalah data primer dan sekunder, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji regresi linear berganda dengan bantuan software spss versi 22. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Pengaruh Cashback, Live Streaming dan Hedonic Browsing berpengaruh secara simultan terhadap Impulse Buying pengguna Shopee di kalangan generasi Z Pekanbaru. Secara parsial variabel yang berpengaruh paling tinggi terhadap Impulse Buying pengguna Shopee di kalangan generasi Z Pekanbaru yaitu variabel Live Streaming memiliki nilai signifikansi 0.000 < 0.05 dan t hitung sebesar 5.382 > t tabel (1.988).

---

Availability

Detail Information

Call Number

MANAJEMEN 651.3 NAT P

Language

Indonesia

NPM

205210219

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Cashback, Live Streaming, Hedonic Browsing,Impulse

Other Information

Petugas

ASMADI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment