Art Original

Pengaruh Brand Ambassador, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (studi Kasus Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Islam Riau)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk wardah (Studi Kasus PadaMahasiswa Fakultas Hukum Universitas Islam Riau) Pengambilan sampel menggunakan metode Nonprobability Sampling dengan metode puposive samplingdimana sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Jenis dan sumber dataadalah data primer dan sekunder, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji regresi linear berganda. uji t, uji f dankoefisien determinasi (R 2 ). Hasil uji t menunjukkan bahwa Brand Ambassadorberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan kualitasproduk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador danKualitas Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian wardah pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Islam Riau.

---

Availability

Detail Information

Call Number

MANAJEMEN 651.3 RIN P

Language

Indonesia

NPM

195210350

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Brand Ambassador, Kualitas Produk, Keputusan Pembe

Other Information

Petugas

ASMADI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment