Art Original

Faktor-faktor yang Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Buah Lokal di Pasar Tradisional Kota Pekanbaru

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk  menganalisis:(1) Karakteristik konsumen (2)Bagaimana proses keputusan konsumen,(3)Faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen,(4)Strategi pemasaran buah lokal di pasar tradisional Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode survei. Yang  dilakukan pada bulan Januari  sampai bulan Agustus 2015. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 60 sampel.Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  karakteristik konsumen rata-rata umur yaitu 34,86 tahun, pendidikan konsumen  yaitu 11,78 tahun, pendapatan Rp.2.705.833,33, jumlah anggota keluarga 4 dan  jenis pekerjaan yang dominan adalah karyawan swasta. Proses keputusan konsumen tahapannya sebagai berikut:(1)Pengenalan kebutuhan meliputi manfaat yang dicari konsumen dalam mengkonsumsi buah lokal sebagai sumber kesehatan dan motivasi konsumen untuk mengkonsumsi buah lokal sebagai manfaat kesehatan,(2)Pencarian Informasi meliputi, sumber informasi konsumen mengenai buah lokal dari teman, pengaruh toko membuat tertarik untuk mecoba, dan pengaruh promosi terhadap pembelian buah lokal konsumen membuat tertarik untuk melihat-lihat/mencoba,(3)Evaluasi alternatif meliputi, perhatian konsumen terhadap informasi mengenai buah lokal sebagai manfaat kesehatan,(4)Keputusan pembelian meliputi, memutuskan pembelian terencana, waktu yang disediakan dalam melakukan pembelian sekalian lewat, frekuensi pembelian buah lokal dalam sebulan 2-3 kali,(5)Evaluasi pasca pembelian meliputi, jika buah lokal tidak tersedia ditempat biasa konsumen mencari alternatif ke tempat lain,bila harga buah lokal naik konsumen tetap membeli. Faktor-faktor yang dominan dalam keputusan pembelian buah lokal meliputi, pelayanan, kebersihan tempat, ketersediaan buah dan harga. Strategi pemasaran yang harus dilakukan penjual adalah: (1) Pelayanan harus tingkat lagi agar konsumen merasa nyaman dalam melakukan pembelian,(2) Kebersihan tempat jualan toko/gerai sangat mempengaruhi konsumen dalam pembelian jadi kebesihan harus tetap dijaga, (3) Ketersediaan buah membuat konsumen tidak kesulitan mencari alternatif untuk mecari ketempat yang lain, (4) Harga buah lokal harus tetap stabil dan harus adanya potongan harga yang terjangkau sesuai dengan harga pasar.
Kata.
 

---

Availability

Detail Information

Call Number

Agribisnis 658.403 Ded f

Language

Indonesia

NPM

114210138

Publisher

Agribisnis : Universitas Islam Riau., 2016

Keyword(s)

Pasar tradisional
Keputusan Pembelian
Buah Lokal

Other Information

Petugas

Uthi Kurnia

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment