Art Original

Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Menu Kopi Pada Sekarsa Coffee & Space Pekanbaru

---

ABSTRAK PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENU KOPI PADA SEKARSA COFFEE & SPACE PEKANBARU OLEH: MASKHA DODO 185210685 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau Pekanbaru Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian menu kopi pada Sekarsa Coffee & Space Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data yang berupa angka. Adapun sumber data yang digunakan mendapatkan data yang akurat yaitu dengan membagikan kuesioner kepada responden. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengunjung Sekarsa Coffee & Space Pekanbaru dengan kriteria pernah berkunjung lebih dari satu kali dan membeli produk kopi Sekarsa Coffee & Space Pekanbaru sebanyak 50 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Metode untuk pengolahan data menggunakan Analisis Model Struktural yang dilakukan dengan dua tahap, yaitu pengujian outer model dan inner model. Uji outer model dilakukan untuk membuktikan validitas dan reliabilitas seluruh indikator pada masing-masing variabel. Uji inner model dilakukan untuk menguji pengaruh antar variabel sesuai hipotesis yang ditetapkan sebelumnya. Hasil dari uji yang dilakukan adalah citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian menu kopi Sekarsa Coffee & Space Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

MANAJEMEN 651.3 MAS P

Language

Indonesia

NPM

185210685

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2022

Keyword(s)

Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian

Other Information

Petugas

ASMADI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment