Art Original

Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Industri Rumah Tangga “ Studi Kasus Kue Bolu Rima”

---

ABSTRAK ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN INDUSTRI RUMAH TANGGA “ STUDI KASUS KUE BOLU RIMA” SAFRIHAN AHMAD AULI PURBA 185210510 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau Pekanbaru Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran pada Industri Rumah Tangga Kue Bolu Rima. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan yang membeli produk kue bolu di Industri Rumah Tangga Kue Bolu Rima, sedangkan sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 40 responden. Analisis data dengan menggunakan analisis SWOT dengan mengidentifikasi variabel internal dan eksternal. Hasil dari IFAS menunjukkan bahwa kekuatan pada Industri Rumah Tangga Kue Bolu Rima adalah kualitas produk, ragam jenis produk, harga yang murah, lokasi yang strategis, disiplin, dan hubungan kerjasama yang baik. Sedangkan kelemahannya adalah keterbatasan persediaan, ketahanan produk, dan belum menggunakan sistem komputerisasi. Hasil dari EFAS menunjukkan bahwa peluang pada Industri Rumah Tangga Kue Bolu Rima adalah daya beli konsumen, keuntungan, loyalitas pelanggan, pengembangan usaha, dan kepuasaan pelanggan. Sedangkan ancamannya adalah perbandingan harga dan kualitas, perkembangan teknologi pemasaran, dan pesaing bisnis. Dari hasil IFAS dan EFAS menunjukkan bahwa berada di posisi kuadran I, dimana merupakan posisi menguntungkan karena memiliki kekuatan dan peluang. Dalam hal ini, Industri Rumah Tangga dapat memaksimalkan kekuatan yang dimiliki untuk memanfaatkan peluang yang ada.

---

Availability

Detail Information

Call Number

MANAJEMEN 651.3 SAF A

Language

Indonesia

NPM

185210510

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Industri Rumah

Other Information

Petugas

ASMADI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment