Art Original

Gaya Komunikasi Endorser Sumatera Pada Produk Fashion

---

GAYA KOMUNIKASI ENDORSER SUMATERA PADA PRODUK FASHION Nona Devita 199110226 Perkembangan dan kemajuan sebuah teknologi tidak lagi hanya dalam hal berkomunikasi, tetapi pemanfaatan teknologi informasi dalam bidang bisnis dan ekonomi juga dengan menggunakan platform media sosial. Media sosial instagram menjadi sebuah platform yang banyak digunakan sebagai wadah untuk melakukan promosi sebuah produk atau jasa dengan menggunakan selebgram atau influencer sebagai celebrity endorser. Setiap endorser menggunakan gaya komunikasi untuk mempromosikan sebuah produk. Gaya komunikasi yang dimaksud berjumlah 6 gaya komunikasi yaitu The Equalitarian Style, The Structuring Style, The Controlling Style, The Relinguishing Style, The Dynamic Style, dan The Withdrawal Style. Maka dari itu tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui gaya komunikasi endorser Sumatra dalam mempromosikan produk Fashion. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif yang dilakukan dengan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Subjek dalam penelitian ini merupakan endorser dari Sumatera pada tiap provinsi, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil dari penelitian ini bahwa selebgram di Sumatera melakukan endorsement dengan cara memanfaatkan media sosial Instagram dan lebih dominan menggunakan gaya komunikasi The Controlling Style, The Structuring Style, The Equalitarian Style, dan gaya komunikasi The Relinguishing Style. Kata Kunci : Media Sosial, Instagram, Gaya Komunikasi, Endorser

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komuniksi 302.24 Non g

Language

Indonesia

NPM

199110226

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Media Sosial
Instagram
Gaya Komunikasi

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment