Image of Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Mixue Sudirman Pekanbaru (studi Kasus Pada Mixue Sudirman Pekanbaru)
Bookmark Share

Art Original

Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Mixue Sudirman Pekanbaru (studi Kasus Pada Mixue Sudirman Pekanbaru)

PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM MIXUE SUDIRMAN PEKANBARU (Studi Kasus Mixue Sudirman Pekanbaru) ABSTRAK DEDE DARMAWAN Dalam penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu digital marketing sebagai variabel bebas (X) dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat (Y). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Es krim Mixue Sudirman Pekanbaru (Studi Kasus Mixue Sudirman Pekanbaru). Tipe penelitian yang penulis gunakan adalah tipe penelitian survey deskripif dan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan software SPSS 22. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Franchise Mixue Sudirman Pekanbaru yang berjumlah 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada variabel Digital Marketing dengan indikator Traffic, Conversion, Engagement mendapatkan hasil responden Setuju. Sedangkan untuk variabel Keputusan Pembelian dengan indikator Pengenalan kebutuhan, Pencarian informasi, Evaluasi alternative, Keputusan pembelian, Prilaku pasca pembelian mendapatkan hasil responden dengan kategori Sangat Setuju. Hasil dari penelitian regresi linear sederhana menunjukkan bahwa Digital Marketing mempunyai hubungan yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Besarnya koefisien determinasi adalah 0,548 (54,8%) yang artinya digital marketing memberikan pengaruh sebesar 54,8% terhadap komitmen organisasi dan sebesar 45,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Kata Kunci : Digital Marketing, Keputusan Pembelian, Mixue

Availability
#
Administrasi Bisnis (Fakultas Ekonomi Dan Bisnis) Bisnis 658.8 Ded p
249381
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Bisnis 658.8 Ded p
Language
Indonesia
NPM
197210162
Publisher
Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Keputusan Pembelian
Digital Marketing
Mixue
Other Information
Petugas
Ayu Agustina
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment