Art Original

Hubungan Celebrity Endorsement Dengan Social Climber Pada Generasi Z Di Pekanbaru

---

Fenomena yang menggejala dikalangan generasi Z saat ini yaitu social climber. Pelaku social climber secara umum sudah dianggap sebagai pribadi yang menampilkan kehidupan bermewah-mewah pada gaya hidup. Pola gaya hidup disebabkan media massa yang mana mendapatkan informasi mengenai gaya hidup mereka lewat celebrity favoritnya yang mana salah satunya dipengaruhi celebrity endorsement. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui hubungan celebrity endorsement dengan social climber pada generasi Z di Pekanbaru. Sampel pada penelitian ini yaitu 415 generasi Z dan pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data social climber diukur berdasarkan aspek dari Kembau (2015) terdiri dari 21 aitem dan celebrity endorsement diukur berdasarkan aspek dari Royan (2014) terdiri dari 22 aitem. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil koefisien korelasi antara celebrity endorsement dan social climber sebesar (r) = 0,271 dan diketahui nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hal ini membuktikan terdapat hubungan yang positif antara celebrity endorsement dengan social climber.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Psikologi 361.3 Bat h

Language

Indonesia

NPM

208110108

Publisher

Ilmu Psikologi : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Generasi Z
Social climber
Celebrity endorsement

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment