Art Original

Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Ruang Parfum Marpoyan Pekanbaru

---

Dalam usaha refill parfum pelaku usaha yang memiiki kualitas produk dan harga yang sesuai dengan keuangan konsumen maka akan membuat daya tarik tersendiri untuk menggiring konsumen menggunakan produk dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan parfum. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Ruang Parfum Marpoyan Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan tipe survey deskriptif dengan metode penelitian kuantitatif karena peneliti mengumpulkan data dengan cara menganalisa data dan dengan cara mendeskripsikan atau menjelaskan data dengan cara melakukan pengamatan ditempat. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampling insidental yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti bila dipandang orang yang kebetulan ditemui cocok sebagai data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.dilihat dari indikator kesesuaian harga dengan kualitas produk, selanjutnya pada keputusan pembelian dilihat dari indikator kebiasaan dalam memebeli produk berada pada kateogori sangat setuju dengan perolehan bobot skor dominan. Pada uji hipotesis yang menggunakan regresi linier berganda, dilakukan dengan membandingkan nilai signifikannya dengan nilai alpha sebesar 0,6 dan juga membandingkan antara nilai ttabel dan nilai thitung. Dari hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel produk dan harga mempunyai pengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelian karena memiliki koefisien determinasi sebesar 62 % sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel produk tidak terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 658.2 Des p

Language

Indonesia

NPM

167210628

Publisher

Ilmu Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2022

Keyword(s)

Produk
Harga
Keputusan Pembelian

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment