Art Original

Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Brand Image Peterseli Kitchen

---

Penelitian ini dilatar belakangi oleh meningkatnya jumlah restoran di Kota Pekanbaru, dikarenakan terjadinya peningkatan tersebut, restoran yang sudah lama berdiri harus tetap menjaga image agar dapat bersaing dengan para pendatang baru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap brand image peterseli kitchen. Penelitian ini dilakukan di kota pekanbaru. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden yang merupakan pelanggan peterseli kitchen. Hasil dari penelitian ini yaitu terdapat pengaruh bauran pemasaran melalui elemen advertising dan public relation terhadap brand image peterseli kitchen, besarnya pengaruh yaitu 55,5%. Selain itu seluruh data yang digunakan dalam penelitian ini bersifat valid dan reliabel. Hasil uji rergesi pada penelitian ini menghasilkan nilai konstanta sebesar 0.722 dan nilai regresi untuk advertising sebesar 0.274 dan public relation sebesar 0.554 yang mana hal ini juga menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi bernilai positif

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 658.81 Roz p

Language

Indonesia

NPM

189110190

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Pelanggan
Brand Image
Bauran Pemasaran

Other Information

Petugas

Yuni

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment