Art Original

Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus (studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Riau)

---

ABSTRAK PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MEREK ASUS (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS ISLAM RIAU) OLEH: GUSTINA RAHAYU 185210023 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau Pekanbaru Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian laptop merek Asus (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau). Populasi pada penelitian ini ialah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yaitu sebagian populasi dijadikan sampel yang berjumlah 50 orang. Jenis dan sumber data adalah data primer dan sekunder, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner dan wawancara. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah yaitu uji regresi linear berganda, uji t, uji f dan determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop merek Asus. Tingkat hubungan antara kedua variabel pada kategori moderate atau sedang, yang berarti kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen sudah baik.

---

Availability

Detail Information

Call Number

MANAJEMEN 651.3 GUS P

Language

Indonesia

NPM

185210023

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2022

Keyword(s)

Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian  

Other Information

Petugas

ASMADI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment