Art Original

Pengaruh Celebrity Endorsement Di Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Riau

---

Penelitian ini bertjuan melihat seberapa besar pengaruh celebrity endorsement di media sosial instagram terhadap keputusan pembelian di kalangan mahasiswa Universitas Islam Riau. Celebrity endorsement merupakan pendukung iklan dalam mempromosikan suatu produk dengan baik. Celebrity endorsement juga dapat mempengaruhi konsumen untuk mengambil suatu tindakan yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan teori AISAS. Teori ini dapat dianggap sebagai proses pencarian dan berbagi informasi melalui media internet. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel sebesar 394 orang dengan menggunakan teknik proportionate stratified random sampling. Dengan menggunakan kuesioner sebagai instrument yang selanjutnya di olah menggunakan program SPSS 22. Uji Validitas instrumen dilakukan dengan menggunakan Correlation Product Moment lanjut Uji Reliabilitas dengan Alpha Cronbach, untuk dianalisis menggunakan Uji Regresi Linear Sederhana. Hasil didapatkan bahwa pengaruh celebrity endorsement di media sosial instagram terhadap keputusan pembelian di kalangan mahasiswa Universitas Islam Riau terdapat pengaruh yang signifikan. Dengan hasil analisis Koefisien Determinasi nilai R Square (R2) sebesar 51,4% dan sisanya 48,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 302.23 Tri p

Language

Indonesia

NPM

189110068

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2022

Keyword(s)

Instagram
Keputusan Pembelian
Pengaruh Celebrity Endorsement

Other Information

Petugas

Yuni

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment