Art Original

Engaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rotte Bakery (studi Pada Rotte Bakery Cabang Jl. Kaharuddin Nasution)

---

PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ROTTE BAKERY (STUDI PADA ROTTE BAKERY CABANG JL. KAHARUDDIN NASUTION) OLEH : Ismail Sholeh NPM : 177210382 Untuk melakukan persaingan, perusahaan tidak hanya menitik beratkan pada kelancaran produksi saja, tetapi harus memperhatikan pula strategi dalam memasarkan produksinya, salah satunya adalah strategi harga. Pada segi harga Rotte Bakkery menetapkan harga yang sangat murah dengan kualitas yang baik, yakni roti yang di produk dengan ukuran yang kecil harga lebih murah dibandingkan roti yang di produk dengan ukuran besar seperti produk/ukuran yang dibuat pesaing. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada Rotte Bakery (Studi Pada Rotte Bakery Cabang JL. Kaharuddin Nasution). Penelitian ini dilaksanakan dengan metode deskriptif kuantitatif yang menggunakan data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui wawancara atau interview serta kuisioner penelitian. Responden yang diambil adalah 100 orang konsumen yang membeli produk Rotte Bakery. Hasil penelitian dapat disimpulkan Berdasarkan hasil uji diketahui harga secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R2 sebesar 0.189 hal ini menunjukkan 18.9% perubahan terhadap keputusan pembelian seharusnya ditentukan oleh variabel bebas yakni variabel harga sedangkan 81.1% lagi ditentukan oleh faktor lain yang tidak diamati dalam penelitian ini. Kata Kunci : Harga, Keputusan Pembelian

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 333.3 Ism p

Language

Indonesia

NPM

177210382

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Harga
Keputusan Pembelian

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment