Art Original

pengaruh Keberagaman Produk Terhadap Impulse Buying Di Mr Diy Plaza Citra Pekanbaru”

---

PENGARUH KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP IMPULSE BUYING DI MR DIY PLAZA CITRA PEKANBARU ABSTRAK Mutiara Sari 197210262 Pada penelitian kali ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan menanalisis pengaruh keberagaman produk terhadap Impulse Buying di MR DIY Plaza Citra Pekanbaru dengan menggunakan dua variable yaitu variable Keberagaman Produk (X) dengan variable Impulse Buying (Y). Indikator dari variabel keragaman produk yakni variasi merk produk, variasi kelengkapan produk dan variasi kualitas produk dan indikator impulse buying yakni pembelian spontan, Tidak dapat menolak keinginan, Pembelian tanpa berfikir akibat. Pada penelitian kali ini jenis penelitian menggunkan survey deskriptif dengan metode kuantitatif yang dimana peneliti mendapatkan data dengan cara datang langsung kelokasi untuk mengamati tempat penelitian. Teknik penarikan sample yang digunakan adalah Teknik incidental sampling berdasarkan pendapat roscoe dengan total sampe 30 responden. Kemudian varabel keberagaman produk (X) nilai thitung > ttabel = 3.213 > 2.048 dengan nilai signifikan thitung < ttabel 0,003 < 0,024. Variabel keberagama (X) secara persial berpengaruh terhadap variabel Impulse Buying (Y) pada MR DIY Plaza Citra Pekanbaru debgan dibuktikannya analisis secara statistik. untuk hasil uji yang dilakukan memperoleh bahwa hasil variable keberagaman produk mempengaruhi impulse buying di MR DIY Plaza Citra Pekanbaru sebesar 26,9% dan sisanya 73,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati dalam penelitian ini seperti: Diskon, promosi, harga, lokasi, kulitas produk, kualitas pelayanan dan sebagainya. Kata kunci: keberagaman produk, impulse buying

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 670.01 Mut p

Language

Indonesia

NPM

197210262

Publisher

: Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Impulse Buying
keberagaman produk

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment