Art Original

Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Orientasi Pasar Pada Toko Sari Pasundan Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk membahas pentingnya memberikan Inovasi produk terhadap Orientasi Pasar pada Toko Sari Pasundan Pekanbaru (Survei Jl. Paus Kota Pekanbaru). Tipe penelitian menggunakan tipe penelitian tipe penelitian survei deskriptif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif karena peneliti mendapatkan data dengan menganalisa data dan dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data dengan cara melakukan pengamatan ditempat penelitian. Pentingnya Inovasi produk karena mempengaruhi Orientasi Pasar. Hasil penelitian menunjukkan Inovasi produk dilihat dari tiga indikator yaitu Perluasan lini, Produk Baru dan Produk benar-benar baru. Sedangkan Orientasi Pasar dilihat dari tiga indikator yaitu Orientasi pelanggan, orientasi pesaing dan koordinasi antar fungsi. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Toko Sari Pasundan Jl. Paus Kota Pekanbaru sebanyak 30 pelanggan dengan menggunakan Rumus Slovin. Hasil uji validitas instrumen menunjukkan bahwa r hitung ? r tabel artinya semua pernyataan item valid dan reliabilitas di atas 0,60 yang berarti reliabel. Jika dilihat berdasarkan uji t, menunjukkan bahwa nilai t hitung adalah (22,279) ? t tabel (2,048) sig (0,000) ? 0,1. Ini menunjukkan bahwa Inovasi produk sebagian dipengaruhi Orientasi Pasar. Kemudian, koefisien determinasi (R2) adalah 0,947 atau dibulatkan 94,7% dari Inovasi produk pada Orientasi Pasar, sedangkan sisanya 5,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

197210316

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Kata Kunci: Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Toko

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment