Image of Pengaruh Green Marketing Terhadap Green Purchase Behavior Pada Greensmoothiefactory Pekanbaru (studi Kasus Pada Pembeli Greensmoothiefactory Pekanbaru, Jl. Riau)
Bookmark Share

Art Original

Pengaruh Green Marketing Terhadap Green Purchase Behavior Pada Greensmoothiefactory Pekanbaru (studi Kasus Pada Pembeli Greensmoothiefactory Pekanbaru, Jl. Riau)

ABSTRAK PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP GREEN PURCHASE BEHAVIOR PADA GREENSMOOTHIEFACTORY PEKANBARU (Studi Kasus Pada Pembeli Greensmoothiefactory Pekanbaru, Jl. Riau) OLEH : SRI DEWI FEBRIANI 205210094 Meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan, strategi green marketing menjadi semakin penting dalam menarik konsumen yang peduli terhadap keberlanjutan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survei dan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Responden terdiri dari konsumen GreenSmoothieFactory yang telah membeli produk dengan label ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh green marketing terhadap perilaku pembelian ramah lingkungan (green purchase behavior) di GreenSmoothieFactory Pekanbaru. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner dari 95 responden. Metode pengambilan sampel adalah dengan purposive sampling, penelitian ini adalah penelitian kuantitatif kausalitas sehingga tekhnis analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear dan koefisien korelasi uji hipotesis secara statistik menyimpulkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Behavior pada Greensmoothifactory Pekanbaru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara strategi green marketing yang diterapkan oleh GreenSmoothieFactory dan perilaku pembelian ramah lingkungan konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa komunikasi yang efektif mengenai keberlanjutan dan praktek ramah lingkungan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara positif. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam merancang strategi green marketing yang lebih efektif dan relevan dengan kebutuhan konsumen yang semakin peduli lingkungan.

Availability
#
Manajemen (Ekonomi dan Bisnis) MANAJEMEN 651.3 SRI P
248486
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
MANAJEMEN 651.3 SRI P
Language
Indonesia
NPM
205210094
Publisher
Manajemen : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Green Marketing, Green Purchase Behavior
Other Information
Petugas
ASMADI
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment