Art Original
Pengaruh Suasana Kafe Dan Gaya Hidup Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Jeber CafÉ Platinum Pekanbaru
Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh suasana kafe dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian di Jeber Café Platinum Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini ialah seluruh konsumen yang pernah mengunjungi Jeber Café pada tahun 2020. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Purposive Sampling yaitu penetapan sampel sesuai dengan pertimbangan dan tujuan peneliti untuk menetapkan sampel penelitian yang berjumlah 96 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket, wawancara dan observasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa suasana kafe dan gaya hidup secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Jeber Café Platinum Pekanbaru. Besarnya pengaruh suasana kafe dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian ini ialah sebesar 81,4%.
No other version available