Art Original

Pengaruh Brand Image (citra Merek) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Store Mr Diy Dumai

---

PENGARUH BRAND IMAGE (CITRA MEREK) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STORE Mr DIY DUMAI DIAN FITRIANI Dalam penelitian ini menggunkan variabel brand image (X) dan keputusan pembelian (Y). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pada store Mr DIY Dumai. Jenis penelitian ini menggunkan jenis penelitian deskriptif dan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik accidental sampling dengan menggukan 100 responden yang memiliki kriteria tertentu. Data yang digukan pada penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner,observasi dan dokumentasi. Analisis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana dengan menggunakan alat bantu berupa aplikasi spss 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada store Mr DIY Dumai. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam literatur pemasaran ritel dengan menunjukan pentingnya citra merek dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada store Mr DIY Dumai. Saran yang diberikan bagi Mr DIY Dumai adalah terus memperkuat citra merek melalui kualitas produk, harga yang terjangkau dan tampilan produk-produk yang mempunyai daya tarik estetika. Kata Kunci : Mr DIY Dumai, Brand Image, Keputusan Pembelian. Kuantitatif, Accidental sampling.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 704.9 Dia p

Language

Indonesia

NPM

207210342

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Brand Image
Keputusan Pembelian.
Mr DIY Dumai
Pembelian. Kuantitatif

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment