Art Original

Pengaruh Konten Marketing @skintific Di Instagram Terhadap Brand Awareness Di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Riau

---

Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh konten marketing @skintific di instagram terhadap brand awareness di kalangan mahasiswa Universitas Islam Riau. Konten Marketing di media sosial dapat memberikan manfaat kesadaran konsumen terhadap sebuah merek atau brand awareness, semakin intensi promosi yang dilakukan melalui media sosial, akan mendukung dalam meningkatnya brand awareness dari sebuah produk. Skintific saat ini aktif menggunakan media sosial instagram sebagai sarana untuk mempromosikan produknya dalam menyebarkan informasi dan mempengaruhi kesadaran masyarakat. Penelitian ini menggunakan teori ekologi media. Teori ini digunakan sebagaimana langkah seorang konsumen akan kesadaran adanya produk Skintific yang di promosikan dengan cara melakukan konten marketing melalui fitur aplikasi instagram yang nantinya akan dipertimbangkan sesuai kemampuan dan kebutuhan konsumen terhadap produk Skintific. Pada penelitian ini metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel 394 orang dengan menggunakan teknik proportionate stratified random sampling. Dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen yang kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS 26. Uji Validitas instrumen dilakukan dengan menggunakan Correlation Product Moment dan Uji Reliabilitas dilakukan dengan Alpha Cronbach, untuk menganalisis menggunakan Uji Regresi Linear Sederhana. Hasil yang didapatkan bahwa pengaruh promosi di aplikasi instagram terhadap brand awareness produk skintific di kalangan mahasiswa Universitas Islam Riau tetdapat pengaruh yang signifikan. Dengan hasil analisis Koefisien Determinasi nilai R Square (R2) sebesar 69,1% dan sisanya 30,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 006.754 Fan P

Language

Indonesia

NPM

209110023

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Instagram
Brand Awareness
Konten Marketing

Other Information

Petugas

Erza Pebriani

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment