Art Original

Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (studi Kasus Pada Instagram Bisnis Ritel Umkm "gerai Viera Oleh-oleh Pekanbaru Pasca Pandemi")

---

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada bisnis gerai Viera Oleh-Oleh Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 121 ribu orang . Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini ialah menggunakan Teknik probability sampel dan pengambilannya dengan secara simple random sampling (sampel acak) dimana memungkinkan semua anggota populasi medapat peluang yang sama untuk dipilih menjadi sampel. Dalam penelitian ini menggambil sampel sebanyak 100 orang followers aktif dari Instagram Viera Oleh-Oleh Pekanbaru dengan menyebarkan kuesioner menggunakan system G-form. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian diperoleh bahwa secara simultan social media marketing dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Viera Oleh-Oleh Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.8342 Dus P

Language

Indonesia

NPM

205210574

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Brand Awareness
Social Media Marketing

Other Information

Petugas

Erza Pebriani

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment