Art Original

Pengaruh Faktor Budaya Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android Di Pulau Bengkalis (studi Pada Masyarakat Pulau Bengkalis)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor budaya yang memengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian Handphone (HP) Android di Pulau Bengkalis. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif, yang dilakukan melalui survei dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Hasil penelitian mengungkap tiga indikator utama faktor budaya yang memengaruhi konsumen, yaitu identitas etnis, kelas sosial, dan subbudaya. Proses pengambilan keputusan pembelian HP Android melibatkan tiga tahap, termasuk pengenalan masalah, pencarian informasi, dan evaluasi alternatif, yang dipengaruhi oleh kebutuhan, masalah produk yang digunakan, dan keinginan untuk produk yang lebih baik. Selain itu, hasil penelitian memverifikasi bahwa faktor budaya, seperti identitas etnis, kelas sosial, dan subbudaya, memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen terkait merek, fitur, dan spesifikasi produk HP Android yang mereka pilih di Pulau Bengkalis. Kata kunci: Faktor Budaya, Keputusan Pembelian, Handphone Android

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 571 Dew p

Language

NPM

217122097

Publisher

Pekanbaru : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Faktor Budaya, Keputusan Pembelian, Handphone Andr

Other Information

Petugas

Yolla Afrina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment