Art Original

Analisis Citra Merek Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Universitas Islam Riau (studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Riau)

---

Perguruan tinggi merupakan salah satu institusi terpenting dalam pembangunan pendidikan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis citra merek terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Islam Riau (Studi kasus mahasiswa Universitas Islam Riau). Jenis data yang diselidiki data kuantitatif untuk mendukung data kualitatif, yaitu data tentang angka, tingkat, perbandingan, dan volume yang berupa angka- angka. Adapun pengambilan sampel menggunakan metode Analisis regresi linier sederhanan penelitian ini digunakan 2 variabel yaitu Variabel bebas (X) merupakan variabel yang mempengaruhi variabel lain, yaitu adalah Citra Merek. Sementara variabel terikat (Y) merupakan variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain yaitu Keputusan Pembelian. Sedangkan jumlah sampel di tetapkan dengan menggunakan metode Slovin sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dan wawancara. Analisis data tediri dari Analisis Validitas, Analisi Reliabilitas, Analisis Klasik, Analisis Regresi Linear Sederhana, Uji Hipotesis (Uji t), Koefisien Determinasi (R2) Hasil Penelitian menunjukkan bahwa 1)Citra merek pada Universitas Islam Riau dikatakan baik berpengaruh positif terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Unriversitas untuk melanjutkan studinya.2)Diketahui bahwa indikator citra merek yang paling mempengaruhi citra merek adalah indikator kepribadian merek dengan pernyataan “Setiap Angkatan Mahasiswa/I UIR selalu Solid dan kooperatif” dengan rata-rata nilai 4,24 artinya citra merek menjadi diperhatikan karena tingginya soladiritas dan kooperatifnya mahasiswa di UIR.3)Berdasarkan hasil uji analisis dapat diketahuin bahwa variabel citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

MANAJEMEN 651.3 FEB A

Language

Indonesia

NPM

205210374

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Citra Merek dan Keputusan Mahasiswa

Other Information

Petugas

ASMADI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment