Faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Terhadap Pembelian Ayam Kampung Di Pasar Dupa Kecamatan Marpoyan Damai Kota Pekanbaru Provinsi Riau

---

Faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Terhadap Pembelian Ayam Kampung Di Pasar Dupa Kecamatan Marpoyan Damai Kota Pekanbaru Provinsi Riau. Di Bawah Bimbingan Dr. Fahrial SP., SE., ME. Produsen sebagai penyedia barang atau jasa harus merumuskan strategi pemasaran untuk memperhatikan kebutuhan atau harapan konsumen dan faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam pembelian produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) karakteristik konsumen, pedagang dan profil kios ayam kampung, (2) faktor-faktor yang menentukan keputusan pembelian konsumen dalam membeli ayam kampung, (3) strategi pemasaran ayam kampung di Pasar Dupa Kecamatan Marpoyan Damai Kota Pekanbaru. Penelitian ini dilakukan dengan metode survey. Responden penelitian adalah konsumen dan pedagang, dengan jumlah konsumen 60 orang yang dipilih secara accidental sampling dan jumlah responden pedagang 10 orang dipilih secara sensus. Data dianalisis secara deskriptif dan analisis faktor. Penelitian ini berlokasi di Pasar Dupa Kecamatan Marpoyan Damai Kota Pekanbaru Provinsi Riau dan waktu penelitian selama 6 bulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) karakteristik konsumen ayam kampung didominasi berjenis kelamin perempuan dengan rata-rata umur 34,18 tahun. Rata-rata tingkat pendidikan 14,6 tahun setara (S1), didominasi pekerjaan sebagai karyawan. Pendapatan per bulan didominasi dengan jumlah pendapatan sebesar >Rp. 5.000.000, dan tanggungan keluarga 2 orang. Karakteristik pedagang berjenis kelamin laki-laki 5 orang dan perempuan 5 orang dengan rata- rata usia 50,3 tahun. Rata-rata tingkat pendidikan 10,8 tahun setara (SLTA), pendapatan per bulan di dominasi dengan jumlah pendapatan sebesar >Rp. 5.000.000 dan jumlah tanggungan keluarga 3 orang. Profil kios ayam kampung dengan jadwal buka setiap hari Senin sampai Minggu, rata-rata luas kios 16m2, rata-rata jumlah ayam terjual 68 kg per harinya, jumlah tenaga kerja sebanyak 2 orang. (2) Faktor-faktor yang menentukan keputusan pembelian ayam kampung terbentuk 1 faktor, yaitu faktor produk (umur ayam, bobot ayam), harga (harga ayam kampung), tempat (jarak pasar dari rumah, jarak pintu pasar ke kios penjual), proses (kecepatan pengolan) dan bentuk fisik usaha (keamanan pasar dan tempat parkir pasar). (3) Strategi pemasaran di Dupa harus memperhatikan ketersedian produk dapat memenuhi kebutuhan konsumsi konsumen akan ayam kampung, dengan harga yang sesuai pasaran ayam kampung, dengan kenyamanan dan kebersihan tempat dan pelayanan yang baik berupa kecepatan pengolahan, kecekatan dan keramah- tamahan.

---

Availability

No copy data

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

194210101

Publisher

: Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Ayam Kampung
Analisis Faktor

Other Information

Petugas

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment