Art Original

Pengaruh Brand Ambassador Jkt 48 Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Pada Booth Erigo Store Living World Pekanbaru

---

PENGARUH BRAND AMBASSADOR JKT48 TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO PADA BOOTH ERIGO STORE LIVING WORLD PEKANBARU ABSTRAK Elsa Arminita Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui Pengaruh Brand Ambassador Jkt48 Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Pada Booth Erigo Store Living World Pekanbaru. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey deskriptif dengan metode kuantitatif dan menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador dengan indikator Visibility, Credibility, Attraction, dan Power sehingga memperoleh hasil dari responden dengan kategori Sangat Setuju. Sedangkan untuk variabel Keputusan Pembelian dengan indikator Pengenalan Kebutuhan, Pencarian Informasi, Evaluasi Alternatif, Keputusan Pembelian, dan Perilaku Pasca Pembelian sehingga memperoleh hasil dari responden dengan kategori Setuju. Teknik analisis data menggunakan Uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear sederhana, uji t dan koefisien determinasi. Penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil koefisien determinasi banyak yang dipengaruhi oleh Brand Ambassador terhadap Keputusan pembelian dibandingkan variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

207210309

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Kata Kunci : Brand Ambassador, Keputusan Pembelian

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment