Art Original

Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Jeber Caffe Platinum Pekanbaru

---

Persaingan dalam bisnis kuliner menjadi salah satu penyebab terjadinya hal tersebut. Banyaknya cafe, angkringan atau penjual makanan di Kota Pekanbaru membuat persaingan semakin ketat salah satunya Jeber Caffe Platinum Pekanbaru. menu makanan dan minuman yang tersedia sangat beragam dan diharapkan minat beli dan kunjungan konsumen atau masyarakat juga dengan pertimbangan harga yang terjangkau. Harga juga merupakan variabel penting dalam pemasaran. Harga yang rendah atau harga yang terjangkau menjadi pemicu untuk meningkatkan kinerja pemasaran. Namun harga juga dapat menjadi indikator kualitas dimana suatu produk dengan kualitas tinggi akan berani dipatok dengan harga yang tinggi pula. Harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan untuk melakukan pembelian suatu produk. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui, menganalisis dan menjelaskan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Jeber Caffe Platinum Pekanbaru. Penelitian ini dilaksanakan dengan metode deskriptif kuantitatif yang menggunakan data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui wawancara atau interview serta kuisioner penelitian. Responden yang diambil adalah 36 orang pengunjung cafe. Hasil penelitian dapat disimpulkan Berdasarkan hasil uji diketahui harga secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R2 sebesar 0.589 hal ini menunjukkan 58.9% perubahan terhadap keputusan pembelian seharusnya ditentukan oleh variabel bebas yakni variabel harga sedangkan 41.1% lagi ditentukan oleh faktor lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

177210505

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

Kata Kunci : Harga, Keputusan Pembelian

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment