Art Original

Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (studi Kasus Pada Konsumen Cv Honda Mas Angau Sungai Gantang)

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image terhdap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy pada konsumen CV Honda Mas Angau Sungai Gantang. Tipe penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah survey deskriptif dengan metode kuantitatif. Penelitian ini mrnggunakan Teknik penarikan sampel sensus sampling dengan jumlah sampel sebanyak 44 responden konsumen CV Honda Mas Angau Sungai Gantang yang melakukan pembelian sepeda motor Honda Scoopy pada tahun 2023. Data yang diperoleh pada penelitian ini melalui observasi, kuesioner dan wawancara selanjutnya di analisis menggunakan software SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image terhdap keputusan pembelia. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai r square diperoleh sebesar 0,610 yang berarti brand image mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 61% sedangkan sisanya sebesar 39% dipengaruhi oleh variabel lain lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 643.1 Elm p

Language

Indonesia

NPM

217210162

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Brand Image
Keputusan Pembelian.

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment