Art Original

Pengaruh Citra Merek (brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Go (grade Ori) Di Store Teamgold Sneakers Pekanbaru

---

Tujuan dalam penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis Citra Merek terhadap Keputusan Konsumen dalam membeli sepatu Nike GO (Grade Ori) pada Store Teamgold Sneakers Pekanbaru, serta untuk mengetahui bagaimana Citra Merek sepatu Nike di mata konsumen. Indikator penelitian Citra Merek yang digunakan dalam penelitian ini meliputi keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, keunikan asosiasi merek. Indikator Keputusan pembelian yang di gunakan dalam penelitian ini yakni pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, prilaku pasca pembelian, Teknik penarikan sampel yang digunakan pada penelitian ini menggunakan teknik Purposive sampling, yakni konsumen yang membeli produk sepatu Nike pada Teamgold Sneakers Pekanbaru, dengan jumlah 90 orang.Pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan observasi,wawancara, kuesioner, dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, kemudian uji hipotesis korelasi determinasi (r2), dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek berpengaruh siknifikan terhadap variabel keputusan pembelian yaitu pada hasil perhitungan uji r2 sebesar 0,646=64,6%, Sedangkan sisanya sebesar 35,4% (100% - 64,6%) dipengaruhi oleh faktor/variable bebas lainnya yang tidak diamati dalam penelitian ini. Korelasi antara variabel Citra Merek dan Keputusan Pembelian berkategori baik dan Positif

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

197210367

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2024

Keyword(s)

. Kata Kunci: Citra Merek dan Keputusan Pembelian.

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment