Art Original

Strategi Rebranding Pt. Uirausaha Investasa Dalam Membangun Brand Image Uira Untuk Meningkatkan Keyakinan Konsumen

---

STRATEGI REBRANDING PT. UIRAUSAHA INVESTASA DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE UIRA UNTUK MENINGKATKAN KEYAKINAN KONSUMEN Tedy Syahlan 209110097 Penelitian ini dilatarbelakangi Strategi Rebranding PT. Uirausaha Investasa pada Brand Image UIRAoxy untuk meningkatkan keyakinan konsumen melalui merek UIRA yang dipersiapkan manajemen baru PT. Uirausaha Investasa 2024-2029. Tujuan penelitian untuk mengetahui Strategi Rebranding PT. Uirausaha Investasa. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Adapun penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi non partisipan, wawancara mendalam dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan model Miles dan Huberman. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan Triangulasi sumber data. Hasil penelitian menunjukkan Strategi Rebranding manajemen baru PT. Uirausaha Investasa 2024-2029 yang dianalisis menggunakan konsep Mozellec dan Lambkin pada kategori perubahan revolusioner yaitu: 1) strategi repositioning untuk meninggalkan brand image UIRAoxy sebagai “air minum sehat” untuk beralih ke brand image UIRA menjadi “air minum berkualitas”. Langkah repositioning PT Uirausaha Investasa ini merupakan perubahan strategi bisnis air minumnya yang dikemas sendiri dari sumber air tanah menjadi sistem kerja sama contract manufacturing (Maklon) dengan CV. Elmas Sentosa Abadi dalam memproduksi produk UIRA yang berkualitas secara modern full stainless steril dari sumber mata air pegunungan Talang, Sumatera Barat. Langkah ini diawali bulan Juli 2024-April 2025 PT. Uirausaha Investasa melakukan rebranding kantor untuk meninggalkan bisnis lama untuk mendukung rencana kerja sama maklon ke arah yang meyakinan konsumen; 2) PT. Uirausaha Investasa mengganti nama merek UIRAoxy menjadi UIRA karena nama UIRA lebih familiar dan mudah diingat oleh konsumen; 3) PT. Uirausaha Investasa bencana untuk menghadirkan produk UIRA yang ramah lingkungan dan peduli kesehatan daripada merek dan produk UIRAoxy; 4) dan perencanaan komunikasi untuk merealisasikan rencana promosi citra merek UIRA. Kata Kunci: Strategi, Rebranding, PT. Uirausaha Investasa, Brand Image, Keyakinan Konsumen.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 381.3 Ted s

Language

Indonesia

NPM

209110097

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Strategi
Brand Image
Rebranding
PT. Uirausaha Investasa

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment