Art Original
Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Riau Kota Pekanbaru
Tujuan penelitian ini menguji pengaruh brand ambassador, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Sepatu Nike Di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Riau Kota Pekanbaru. Desain dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian adalah seluruh semua individu yang membeli produk sepatu Nike di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Riau Kota Pekanbaru. Dengan menggunakan Rumus Lemeshow maka sampel pada penelitian ini adalah 96 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis regresi berganda dengan program SPSS. Hasil pengujian brand ambassador, brand image dan kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: brand ambassador, brand image, kualitas produk, keputusan pembelian
No other version available