Image of Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote (studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Riau)
Bookmark Share

Art Original

Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote (studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Riau)

Setiap tahunnya, banyak perusahaan mengembangkan merek baru agar tetap kompetitif di bisnis kecantikan Indonesia. Masih besar peluang untuk meraih pangsa pasar di sektor perawatan kulit Indonesia. Kecantikan dan daya tarik sudah menjadi kebutuhan pokok bagi wanita.. Hal ini membangun pasar potensial bagi indutri khususnya skincare. Tujuan masalah dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote pada mahasiswa Universitas Islam Riau, untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote pada mahasiswa Universitas Islam Riau, dan untuk mengetahui pengaruh Celebrity endorsement dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote pada mahasiswa Universitas Islam Riau. Penelitian ini dilakukan pada Mahasisa Universitas Islam Riau di Pekanbaru. Metode purposive sampling digunakan dalam penelitian ini. Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden dengan menggunakan rumus Lemeshow dalam menentukan sampelnya. Hasil menunjukkan bahwa Celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote pada Mahasiswa Universitas Islam Riau, Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote pada Mahasiswa Universitas Islam Riau, dan Celebrity endorsement dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare The Originote pada Mahasiswa Universitas Islam Riau. Kata kunci: Celebrity endorsement, Brand Image, Keputusan Pembelian.

Availability
#
Manajemen (Fakultas Ekonomi Dan Bisnis) Manajemen 658.57 Fir p
251581
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Manajemen 658.57 Fir p
Language
Indonesia
NPM
205210296
Publisher
Manajemen : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Brand Image
Keputusan Pembelian.
Celebrity endorsement
Other Information
Petugas
Ayu Agustina
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment