Art Original

PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN SUASANA TOKO TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PASAR BUAH PEKANBARU

---

Penelitian ini mengkaji pengaruh Sales Promotion dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying pada konsumen Pasar Buah Pekanbaru. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden, data dianalisis melalui regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan seperti diskon dan beli satu gratis satu, serta suasana toko yang nyaman dan tertata baik, berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang tepat dan atmosfer toko yang menarik dapat mendorong konsumen melakukan pembelian yang tidak direncanakan.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manjemen 658.31 Afi p

Language

Indonesia

NPM

205210449

Publisher

majemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

pembelian impulsif
Promosi Penjualan
Suasana Toko

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment