Art Original

PERSONAL BRANDING CAPRES 02 DIHADAPAN GEN Z DI PEKANBARU (Studi Deskriptif Pada Kata “Gemoy” Di Tiktok)

---

Penelitian ini bertujuan untuk melihat dampak dari istilah "Gemoy" sebagai strategi personal branding yang digunakan oleh calon presiden Prabowo Subianto, khususnya di kalangan Generasi Z di Pekanbaru, Indonesia. Penelitian ini menjelaskan bagaimana istilah "gemas" menggambarkan perubahan citra Prabowo dari sosok yang dikenal otoriter menjadi lebih santai dan humoris, yang lebih diterima oleh pemilih muda. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 370 responden, yang mengungkapkan penerimaan sebesar 76,8% terhadap Gemoy sebagai alat branding yang efektif dalam konteks media sosial, khususnya TikTok. Hasil uji-T menunjukkan hubungan yang signifikan antara penggunaan "Gemoy" dan efektivitasnya sebagai kendaraan politik, sementara analisis ANOVA tidak menunjukkan perbedaan yang signifikan dalam tanggapan di berbagai kelompok usia, yang menunjukkan persepsi yang seragam di kalangan Generasi Z. Hal ini menunjukkan pentingnya strategi branding yang inovatif dalam kampanye politik, khususnya yang berkaitan dengan dinamika keterlibatan kaum muda dan pengaruh media sosial yang terus berkembang

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 004.678 Sul p

Language

Indonesia

NPM

209110158

Publisher

: ., 2025

Keyword(s)

Gen Z
Gemoy
Media Sosia

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment