Pengaruh Bauran Pemasaran Toko Oleh Oleh Insyira Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat (distribusi), dan promosi terhadap minat beli konsumen di Toko Oleh-Oleh Insyira Pekanbaru. Kota Pekanbaru dikenal sebagai pusat oleh-oleh khas Riau, dan Toko Insyira menjadi salah satu destinasi utama masyarakat dalam membeli produk khas daerah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 97 responden. Teknik analisis data dilakukan dengan regresi linear sederhana menggunakan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,837 menunjukkan bahwa 83,7% variasi dalam minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh elemen-elemen dalam bauran pemasaran. Hal ini menegaskan bahwa bauran pemasaran yang diterapkan oleh Toko Insyira berperan penting dalam meningkatkan minat beli konsumen.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

185210865

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata kunci: Bauran pemasaran, produk, harga, tempa

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment