Art Original

Pengaruh Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Oleh - Oleh Jingga Khas Riau

---

Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan dua variabel yaitu keragaman produk sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Oleh – Oleh Jingga Khas Riau. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner yang telah disebar. Hipotesis dalam penelitian ini adalah jika keragaman produk terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel maka terdapat peningkatan penjualan terhadap keputusan pembelian pada Toko Oleh – Oleh Jingga Khas Riau. Untuk mengetahui pengaruh variabel tersebut digunakan indikator dari variabel keragaman produk yakni variasi merk produk, variasi kelengkapan produk, variasi ukuran produk, dan variasi kualitas produk dan indikator keputusan pembelian yakni pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian dan metode pembayaran. Dalam mengelola data menggunakan teknik analisis data Uji Validasi, Uji Reliabel, Uji Regresi Linier Sederhana, Uji T, dan Uji Koefisien Determinasi menggunakan SPSS v.25. Untuk hasil uji yang dilakukan bahwa variabel keragaman produk mempengaruhi keputusan pembelian pada Toko Oleh – Oleh Jingga Khas Riau.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

187210776

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Kata kunci : Keragaman Produk, Keputusan Pembelian

Other Information

Petugas

Nada

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment