PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN ELEKTRONIK WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE PADA STORE MISS GLAM PEKANBARU

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis, memahami dan menjelaskan pengaruh Sosial Media Marketing dan Elektronik Word Of Mouth Pada Keputusan Pembelian Di Shopee Pada Store Miss Glam Pekanbaru. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan Purposive Sampling dengan jumlah sampel 100 orang. Penulis menggunakan teknik pengumpulan data melalui metode observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang diterapkan dalam penelitiaan ini menggunakan SPSS 25 meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, dan uji analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji kesfisien determinasi (R2). Hasil pengujian hipotesis menunjukan bahwa Sosial Media Marketing dan Elektronik Word Of Mouth memperngaruhi keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukan bahwa Sosial Media Marketing dan Elektronik Word Of Mouth berdampak secara simultan terhadap keputusan pembelian. Nilai Koefisien determinasi dipengaruhi oleh koefisien R Squer (R2 ) sebesar 0.507 atau 50,7%. Sedangkan sisinya 49,3% (100% - 50,7% ) dipengaruh oleh faktor lain tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

217210236

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau.,

Keyword(s)

Kata Kunci : Sosial Media Marketing, Elektronik Wo

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment