Art Original

Pengaruh Virtual Try On dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Maybelline (Studi: Pengguna Shopee untuk Generasi Z di Kota Pekanbaru)

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana konsumen Generasi Z yang berbelanja di aplikasi Shopee di Kota Pekanbaru dipengaruhi oleh Virtual Try On (VTO) dan Kepercayaan Merek saat melakukan penilaian terhadap pembelian produk Maybelline. Semakin populernya belanja online dan penggunaan VTO dalam bisnis kosmetik, khususnya di kalangan Generasi Z, menjadi dasar dari penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan menggunakan stratified random sampling dan survei. Sebanyak 96 responden Generasi Z di Kota Pekanbaru yang telah menggunakan VTO Maybelline di Shopee dan membeli produk tersebut memberikan data. Regresi linier berganda digunakan dalam proses analisis data dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 22. Temuan menunjukkan bahwa keputusan pembelian Maybelline dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh VTO dan kepercayaan merek (p

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 643.1 Ber p

Language

Indonesia

NPM

215210521

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Virtual Try On
Kepercayaan Merek

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment