Art Original
Pengaruh Virtual Try On dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Maybelline (Studi: Pengguna Shopee untuk Generasi Z di Kota Pekanbaru)
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana konsumen Generasi Z yang berbelanja di aplikasi Shopee di Kota Pekanbaru dipengaruhi oleh Virtual Try On (VTO) dan Kepercayaan Merek saat melakukan penilaian terhadap pembelian produk Maybelline. Semakin populernya belanja online dan penggunaan VTO dalam bisnis kosmetik, khususnya di kalangan Generasi Z, menjadi dasar dari penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan menggunakan stratified random sampling dan survei. Sebanyak 96 responden Generasi Z di Kota Pekanbaru yang telah menggunakan VTO Maybelline di Shopee dan membeli produk tersebut memberikan data. Regresi linier berganda digunakan dalam proses analisis data dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 22. Temuan menunjukkan bahwa keputusan pembelian Maybelline dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh VTO dan kepercayaan merek (p
No other version available