Art Original

The Influence Of Store Atmosphere And Social Media Promotion On Purchase Decisions At Coffee Shop In Pekanbaru (case Study Rehat Coffe)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganilisis The Influence of Store Atmosphere and Social Media Promotion on Purchase Decisions at Coffee Shop in Pekanbaru (Case study Rehat Coffe). Objek dari penelitian ini adalah Rehat Coffe yang berlokasi di Jl. Sumatera No.66b, Simpang Empat, Kec. Pekanbaru Kota, Kota Pekanbaru dengan sampel sebanyak 100 responden yang menjadi pembeli di Rehat Coffe. Teknik analisis data dengan menggunakan Structural equation modeling dengan menggunakan aplikasi Smart PLS versi 3. Temuan dari penelitian ini diketahui bahwa Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision pada Rehat Coffe. Sedangkan Social Media Promotion tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decisions. Berdasarkan uji determinasi disimpulkan bahwa Store Atmosphere and Social Media Promotion mempengaruhi Purchase Decisions pada Rehat Coffe secara simultan. Penelitian ini dilakukan karena adanya trend dikalangan masyarakat untuk menghabiskan waktu di Coffe Shop. Implikasi hasil penelitian ini adalah pemilik usaha Rehat Coffe dapat mempertimbangkan untuk mengubah Store Atmosphere dan melakukan strategi promosi lainnya untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

---

Availability

No copy data

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

185210492

Publisher

fakulas ekonomi dan bisnis : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Store Atmosphere
Purchase Decisions
Social Media Promotion
Rehat Coffe

Other Information

Petugas

Afrilla

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment