PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KUNJUNGAN WISATA SEJARAH OLEH GENERASI Z DI KECAMATAN SIAK

---

Kecamatan Siak merupakan kawasan yang kaya akan situs sejarah yang memiliki nilai budaya tinggi. Namun, minat kunjungan Generasi Z terhadap wisata sejarah masih rendah akibat dominasi budaya digital dan preferensi terhadap konten modern. Media sosial menjadi sarana promosi yang potensial dalam menarik perhatian generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap kunjungan wisata sejarah oleh Generasi Z di Kecamatan Siak.. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis regresi linier berganda. pengumpulan data primer dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan google form kepada responden Generasi Z yang kelahiran tahun 1997 – 2012 tahun yang aktif menggunakan media sosial dan pernah mengunjungi wisata sejarah di Kecamatan Siak dan data sekunder merupakan data yang diperoleh melalui laporan resmi Dinas Pariwisata Kabupaten Siak, Keputusan Bupati tentang penetapan daya tarik wisata, Kecamatan Siak dalam Angka 2024, serta statistik kunjungan wisatawan dari Badan Pusat Statistik (BPS). Data dianalisis menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25 dengan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, dan uji regresi. Hasil penelitian menunjukkan platform seperti TikTok, Instagram, dan YouTube menjadi media paling dominan yang digunakan untuk mencari informasi dan mempromosikan wisata sejarah. Selain itu, motivasi kunjungan dipengaruhi oleh faktor tarikan seperti keunikan destinasi dan faktor pendorong seperti kemudahan akses informasi digital. Data diuji melalui beberapa tahapan, antara lain uji validitas semua indikator valid dengan r hitung > r tabel 0,197. uji reliabilitas semua variabel reliabel dengan Cronbach’s Alpha > 0,6. uji normalitas (Asymp. Sig. = 0,200 > 0,05). Hasil uji F menunjukkan F hitung sebesar 40,497 dan signifikansi 0,000. Uji t menunjukkan pengaruh parsial yang signifikan untuk ketiga variabel: informasi (t hitung = 4,416; sig. = 0,000), promosi (t hitung = 3,661; sig. = 0,000), dan interaksi (t hitung = 2,011; sig. = 0,047). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,560.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

213410415

Publisher

Teknik Perancangan Wilayah dan : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata Kunci: Generasi Z, Kecamatan Siak, Media Sosi

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment