Text
PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION TAS MEREK JIMS HONEY (Studi Kasus pada Konsumen Jims Honey di Kota Pekanbaru)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Tas Merek Jims Honey di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Jims Honey di Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan Regresi Linier Berganda menggunakan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Promosi dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sementara itu, Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel yaitu Promosi, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh prositif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Tas Merek Jims Honey di Kota Pekanbaru.
No other version available