PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. MUHIBBAH MULIA WISATA

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Muhibbah Mulia Wisata. Tipe pada penelitian ini adalah deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu seluruh pelanggan PT. Muhibbah Mulia Wisata yang sudah melakukan keputusan pembelian. Untuk sampel pada penelitian ini yaitu sebanyak 94 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Untuk teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara interview (wawancara), penyebaran kuisioner, observasi dan dokumentasi. Dan untuk teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedisitas, analisis regresi linier berganda, uji-t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji f dinyatakan bahwa digital marketing dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai R square sebesar 0,290 atau 29%, maka dapat disimpulkan bahwa besarnya pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word Of Mouth Keputusan Pembelian adalah sebesar 29% dan 71% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di ambil di dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

217210246

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata kunci : Pemasaran Digital, Informasi Electron

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment