STRATEGI KOMUNIKASI PERUSAHAAN RIAU POS DALAM MEMPERTAHANKAN MINAT PEMBACA

---

Perkembangan teknologi digital mengubah pola komunikasi informasi masyarakat terkhususnya dalam memperoleh informasi yang menyebabkan media cetak mengalami penurunan dalam minat pembacanya, dalam menghadapi tantangan ini, perusahaan media media di tuntut untuk memiliki strategi komunikasi yang adaptif dan inovatif, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang di terapkan Riau pos dalam mempertahankan minat pembacanya di tengah pergesaran ke media digital, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitataif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini dipilih secara purposive, terdiri dari Tim digital Riau pos, Redaksi serta pihak yang terlibat langsung dalam perencanaan dan pelaksanaan strategi komunikasi perusahaan,Hasil pnelitian menunjukan bahwa Riau pos menerapkan 3 strategi utama: (1) pembentukan tim digital sebagai langkah restrukturisasi internal untuk pengelolaan konten digital pada media sosial Riau pos secara profesiona; (2) penyajian isi konten yang di sesuaikan dengan karakteristik media online melalui pemilihan isu berita yang tepat, bahasa yang komunikatif, visualisasi menarik dan format ringkas;(3) serta kolaborasi dalam penyelenggaraan event bersama komunitas dan mitra eksternal untuk membangun keterlibatan audiens. Ketiga strategi ini mencerminkan prinsip-prinsip dalam teori konvergensi media oleh Henry Jenkins, yang menekankan integrasi antara media tradisional dan digital, kolaborasi lintas platform.Temuan ini menunjukan bahwa strategi komunikasi berbasis konvergensi memungkinkan Riau pos untuk mempertahankan minat pembaca lama serta dapat menjangkau pembaca baru yang kini aktif di ruang digital.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

219110271

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata kunci: Strategi komunikasi, Riau pos, minat p

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment