PENGARUH GAYA HIDUP (LIFE STYLE) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CAFE MONOCSKY DI KOTA PEKANBARU

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami dan menganalisis pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian di Café Monocsky yang berlokasi di Jalan Pramuka, Kota Pekanbaru. Selain itu penelitian ini juga ingin menggali pandangan konsumen terhadap gaya hidup dan harga. Gaya Hidup dalam penelitian ini diukur melalui tiga indikator utama, yaitu kegiatan, minat dan opini. Sementara itu, pada variabel Harga dinilai berdasarkan keterjangkauan harga, daya saing dan kesesuaian harga dengan kualitas. Adapun pada variabel Keputusan Pembelian ditinjau dari beberapa indikator seperti, kemantapan pada sebuah produk, kebiasaan membeli produk, memberikan rekomendasi kepada orang lain dan melakukan pembelian ulang. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah incidental sampling, yakni dengan memilih konsumen Café Monocsky yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dan cocok digunakan sebagai responden dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan melalui berbagai metode, antara lain kuisioner, observasi, wawancara dan dokumentasi. Untuk analisis data pada penelitian ini menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, regresi linear sederhana dan uji regresi berganda, uji hipotesis serta analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Café Monocsky Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

217210367

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata Kunci : Gaya Hidup, Harga dan Keputusan Pembe

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment